Indonesia menjadi salah satu negara dengan pengguna media sosial tertinggi di dunia. Hal ini berdasarkan survei dari perusahaan riset dan analisis global bahwa 81% masyarakat Indonesia aktif mengakses media sosial. Dari data tersebut diketahui bahwa mayoritas pengguna media sosial, yakni Gen Z. Berdasarkan data dari YouGov Surveys dan YouGov Profiles yang dilakukan pada 16 April-13 Mei 2025 menghasilkan YouTube menjadi platform media sosial favorit dengan 78% dari Gen Z. Selanjutnya platform Instagram sebanyak 75%. TikTok sebanyak 65%, Facebook 47%, X 44% yang merupakan platform populer oleh Gen Z.

Selain Gen Z, terdapat pula populasi yang lebih tua dengan platform YouTube mencapai 84% dilanjutkan Facebook dan Instagram masing-masing 73% dan X 30%. Berikut peringkat media sosial dari pengguna terbanyak berdasarkan laporan Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) yang berjudul “Profil Internet Indonesia 2025”:

• TikTok dengan pengguna tertinggi sebanyak 35,17%

• YouTube di posisi kedua tertinggi sebanyak 23,76%

• Facebook sebanyak 21,58%

• Instagram sebanyak 15,95%

• X sebanyak 0,52%

Dari tingginya penggunaan media sosial di Indonesia berakibat munculnya pola konsumsi. Survei menyatakan sebanyak 58% dari Gen Z mendengarkan siniar, misalnya Spotify yang menjadi platform audio paling banyak didengar. Namun walaupun begitu generasi yang lebih tua masih sering menonton TV.